Sommersemester 2009
Gemeinsamer Starttermin: 29. April um 18 Uhr c.t. im Musikpavillon M 28
Abschlussworkshop aller Arbeitsgruppen: Freitag, 10. Juli 2009, 10 Uhr c.t. im Musikpavillon M 28

Werbung analysieren
Interdisziplinäre Lehrveranstaltung des Regensburger Verbundes für Werbeforschung (RVW)

Werbung ist in unserem Alltag allgegenwärtig. Ihre Sprache, ihre Ästhetik und ihre Formen sind enorm prägend für die Gegenwartskultur. In der Werbung spiegeln sich kulturelle Wandlungsprozesse, und Werbung trägt ihrerseits zu diesen Wandlungsprozessen bei. Die Bedeutung des Phänomens Werbung geht mithin weit über den Bereich Wirtschaft und Marketing hinaus und lässt sich folglich auch aus ganz verschiedenen Perspektiven analysieren. Das soll mit dieser Lehrveranstaltung geschehen, in der Sprach- und Musikwissenschaftler, Historiker, Kultur- und Medienwissenschaftler sowie Medien¬informatiker und Medienpraktiker aus ihrer jeweiligen Sicht Werbung analysieren. Dazu wird es ein gemeinsames Korpus mit Plakat-, Rundfunk- und Fernsehwerbung schwerpunktmäßig aus den 1950/60er Jahren geben. Die Veranstaltung ist so organisiert, dass sich alle Interessenten am 29. April um 18 Uhr c.t. im Musikpavillon M 28 (Fachhochschule) – wahlweise ist die „Kugel“ Treffpunkt um 18 Uhr s.t. – zu einer Einführungsveranstaltung treffen, auf der die beteiligten Wissenschaftler und Werbepraktiker ihr Vorhaben vorstellen. Anschließend werden Arbeitsgruppen gebildet, die sich in Absprache mit den Lehrenden zu Sitzungen treffen, um das Werbematerial jeweils aus ihrer spezifischen Sicht zu analysieren. Am 10. Juli findet dann eine ganztägige Plenumsveranstaltung statt, auf der die einzelnen Arbeitsgruppen die Ergebnisse ihrer Analysen zur Diskussion stellen. In der Lehr¬veranstaltung können Leistungspunkte – die Höhe ist fachabhängig – erworben werden.

Teilnehmende Dozenten: Depkat (Amerikanistik), Dotzler (Medienwissenschaft), Drascek (Vergleichende Kulturwissenschaft), Fröhlich (Werbepraxis), Fürmetz (Werbepraxis), Greule (Deutsche Sprachwissenschaft), Hofmann (Musikpädagogik), Reimann (Deutsche Sprachwissenschaft), Walther (Werbepraxis), Wolff (Medieninformatik).

24. – 26. April 2009 (Freitag bis Sonntag), 9–18 Uhr (So. bis ca. 13 Uhr), Eintritt frei.
Ort: Großer Runtingersaal, Keplerstraße 1, 93047 Regensburg

Unsere Lebenswelt ist voller Bilder: Neben Kunstwerken finden sich Fotografien, Film- und Fernsehbilder, Signets und Alltagsbilder, die auf komplexe Weise Bestandteil unserer visuellen Kultur sind. Wie ‚funktionieren’ diese Bilder? Welche Strategien entwickeln die Menschen, um Bilder zu verstehen und für ihre Zwecke nutzbar zu machen?

Auf dem Workshop der Universität Regensburg zum Thema „Aisthesis. Wahrnehmungsprozesse und Visualisierungsformen in Kunst und Technik“ widmen sich internationale Wissenschaftler dieser Welt der Bilder. Sie zeigen in Fallstudien, welche erstaunlichen Gehirn- und Wahrnehmungsleistungen, welche kulturellen und künstlerischen Praktiken die Menschen im Umgang mit Bildern entwickelt haben.
Mit aktuellen Ergebnissen aus der Neuroästhetik und Psychologie, der Philosophie und Kunstgeschichte, der Medienwissenschaft und -informatik führen die Vorträge in die faszinierende Welt der Bilder ein und zeigen die hohe fachliche Bandbreite bildwissenschaftlicher Forschung auf.

Der Workshop richtet sich an ein breites Publikum. Der Eintritt ist frei. (Näheres …)

»Was macht zuletzt Reklame der Kritik so überlegen? Nicht was die rote elektrische Laufschrift sagt – die Feuerlache, die auf dem Asphalt sie spiegelt«, notierte Walter Benjamin in der Einbahnstraße, und Marshall McLuhan schrieb: »Die Historiker und Archäologen werden eines Tages entdecken, daß die Werbung unserer Zeit die einfallsreichsten und tiefsten täglichen Betrachtungen darstellt, die eine Kultur je über ihr ganzes Tun und Lassen angestellt hat.« ( Näheres… )

In der Hörfunkwerbung sind ausschließlich akustische Darstellungsmittel einsetzbar. Dazu zählen (gesprochene) Sprache, Musik und Geräusche. Hörfunkspots wissenschaftlich zu analysieren erfordert deshalb die Kooperation von Fächern, die sich auf die Erforschung jener Gegenstände richten. Für dieses interdisziplinäre Seminar, das Sprachwissenschaft und Musikpädagogik gemeinsam anbieten, werden studentische »Tandems« gebildet, die aus je einem Sprach- und Musikexperten bestehen.

»Mit Werbung hat ein jeder zu tun, ob er will oder nicht, und wahrscheinlich hat jeder zu ihr auch eine Meinung» (FAZ). Was aber ist wissenschaftlich über Werbung zu sagen? Stehen sich Meinungen und Erkenntnisse über die Werbung gegenüber? Oder passen sie zusammen? Lassen sich Faszination durch und Kritik an Werbung näher begründen? Wie funktioniert eigentlich Werbung? Gibt es Nebenwirkungen? Oder gar Risiken? Die Ringvorlesung richtet sich an Studierende, Lehrende, Fachleute aus der Medien- und Werbewirtschaft – und alle, die neugierig sind. Einzeltermine (pdf/150kb)